根据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年中国城镇猫犬数量已超1.1亿只，养宠人数达到6844万人，《2022年中国宠物智能用品行业概览》显示，宠物智能用品行业市场规模不断上涨，2017年至2021年，宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元，年复合增长率为40.9%。预计2026年市场规模将增长至98.1亿元，年复合增长率达20.5%。一些知名的智能宠物用品品牌，甚至在国内市场一片向好的情势下，还有出海掘金的余力。

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(资料图片)

养宠智能化的广阔市场

数据显示，在全国养宠人口中，有52.9%的宠物主购买过宠物智能用品，同比增加9.8个百分点。自动猫砂盆、自动饮水机、自动喂食器、自动烘干机、智能牵引绳等等，随着宠物智能产品市场规模的持续扩大和用户购买意愿的增加，宠物智能产品也变得越来越多样化。这些所谓的“智能产品”，不仅满足衣食住行，能帮喂猫、帮铲屎，还能解决主人出差无法长期陪伴宠物的问题，甚至可以监测宠物的健康情况。

随着我国养宠人数的增多、宠物数量的增长以及居民收入水平的提升，单只宠物平均消费逐步提高，推动我国宠物用品及服务市场规模不断扩大。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国单只猫年均消费1,826元，同比增长0.3%，单只犬年均消费2,634元，同比增长16.50%。虽然近年来国内宠物市场保持快速增长，但2019年我国城镇养宠家庭（犬猫）渗透率为23%，仍远低于美国等宠物行业成熟市场。随着我国人均收入的提高、养宠人数的增长，国内宠物行业拥有广大的市场空间和市场潜力。

而且更有意思的是，宠物品牌们在海外有着更广阔的市场空间。根据咨询机构SkyQuest最新数据，2021 年全球宠物科技市场价值52亿美元，预计到2028年将达到175.7亿美元，复合年增长率为19%。在美国，有59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子，在无充足时间的情况下，宠物主倾向选择智能化产品来保障宠物多样的生活需求。超过52%的美国成年人为他们的宠物购买了智能设备。在欧洲，这个数字甚至更高，为67%。

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宠物智能用品海外淘金

为何选择海外市场？

在主打宠物智能化的品牌Furbulous的创始人团队看来，选择海外市场一方面，海外宠物用品市场较为成熟、且还没有特别满足消费者需求的产品和品牌出现；另一方面，海外市场没有那么“卷”——这就意味着大家可以花一些时间来打造一款好产品，而不只是去比拼供应链成本。

与海外的品牌相比，中国品牌的优势之一在于产品更新迭代迅速。“国外的企业普遍都有个问题，他们一个产品10年不创新，而且卖的贵，使用体验也不是那么好，而国内产品供应链反应迅速，更新迭代很快，使用体验也比较好，价格也要便宜，所以国内产品出海很多领域都是降维打击。”业内人士分析。不仅如此，海内外的用户属性也不尽相同，海外的用户选购产品时，不会一来就以价格为导向，而是更关注「安全性」以及「品牌可信任度」——这对于 Furbulous 来说是新的机会。

更令人欣喜的是，Furbulous创始团队拥有丰富的品牌本土化经验和出海资源，曾主导过两个亿级品牌出海，市场及运营团队成员均有长期海外生活工作经验，研发团队则均来自国内一线智能3C及智能家电行业。团队成员均是深度爱宠人士，希望基于对生命的尊重，以改善宠物及宠物主使用体验为使命，打造更安全、更智能的宠物用品。“我们市场团队都是非常资深的海外 Marketer，她们在海外学习工作了非常久，对海外市场的认知和洞察也都非常深刻，这也是我们决定先做海外的一个非常重要的原因。”Furbulous创始人团队说。

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出海的收获与风浪并存

多尼斯股份有限公司总部位于中国东莞，致力于向消费者提供国际一流性能和品质的宠物智能用品。公司旗下产品主要有宠物智能、宠物牵引、宠物洗护三大板块，2017年12月，多尼斯在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，成为宠物智能领域全球首家美股上市企业。但是在刚刚过去的2022年，多尼斯股价自8.98美元的高点接连走出“跳水”行情，数度濒临1美元的“退市红线”边缘。

上市之初，多尼斯的产品主要为宠物牵引绳、项圈、宠物背带等科技含量较低的产品，但近年来已转向宠物智能项圈、智能喂食器、饮水机等智能设备。目前多尼斯旗下产品主要覆盖宠物智能、宠物牵引、宠物洗护三大板块，而宠物健康与护理是公司近年来着力拓展的新业务市场。但从财务数据来看，尽管多尼斯除却宠物用品销售外，的确还拥有宠物洗护服务、猫爬架销售等业务，这部分业务的收入占比却微小得可以忽略不计。

在前些年的宠物产业投资热潮退去后，行业中竞争白热化、产品同质化、技术低端化的诸多“内卷”问题也逐一涌现。宠物用品品类众多且标准化程度较低，由于其兼顾刚需属性与使用者和购买决策者相分离的特点，部分产品需求在一定程度上是由供给创造的，创新性、潮流性的畅销产品和细分品类的拓展有利于推动相关需求的增加，例如新锐宠物用品优势品牌“Pidan”通过潮流产品“雪屋猫砂盆”以及混合型猫砂品类实现了市场的快速占领；“小佩”通过智能硬件切入宠物行业，通过智能化用品创新解决用户在应用场景下的各类难题；因此，能够把握时尚热点并实现功能性产品快速迭代的企业更加有望抢占宠物用品的细分市场。

宠物智能用品销量的高歌猛进，是国内宠物主对国产用品的认可度持续提升的表现，拥有优质产品力、创新能力以及市场营销能力的宠物用品企业更有望突出重围。

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关键词： 宠物用品 宠物行业 市场规模